स्टारबक्स चीन कुछ उत्पादों पर कीमतें बढ़ाता है

बुधवार को, कई चीनी नेटिज़न्स ने सोशल मीडिया पर टिप्पणी की किस्टारबक्स विभिन्न उत्पादों की कीमतें 1-2 युआन ($0.16-0.32) बढ़ाता हैजिसमें अमेरिकी कॉफी, लट्टे और खाद्य पदार्थों की एक श्रृंखला शामिल है। यह कंपनी की ब्रांड छवि में है औरखाद्य सुरक्षा संकटग्रामीण इलाकों में।

स्टारबक्स ने जवाब दिया कि बुधवार से इसने मुख्य भूमि चीन के स्टोरों में कुछ पेय और खाद्य पदार्थों की कीमतों में थोड़ी वृद्धि की है। इस मूल्य समायोजन में सभी पैकेज्ड कॉफी बीन्स, कॉफी कप और अन्य परिधीय उत्पाद शामिल नहीं हैं। अंतिम मूल्य निर्धारण परिचालन लागत जैसे कारकों को ध्यान में रखते हुए निर्धारित किया जाता है।

स्टारबक्स ग्लोबल के मुख्य कार्यकारी अधिकारी केविन जॉनसन ने 3 फरवरी को एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान कहा कि कंपनी को उम्मीद है कि मुद्रास्फीति और प्रकोप से संबंधित श्रम बाजार की समस्याओं के कारण मुनाफे के निचोड़ से निपटने के लिए आने वाले महीनों में कीमतें बढ़ती रहेंगी। अक्टूबर 2021 की शुरुआत में, स्टारबक्स ने अपने मेनू आइटम के लिए मूल्य समायोजन का एक दौर बनाया।

1 फरवरी को, स्टारबक्स ने वित्तीय वर्ष 2022 के लिए अपनी Q1 वित्तीय रिपोर्ट जारी की, जिसमें दिखाया गया कि चीन में समान-दुकान की बिक्री 14% तक गिर गई, औसत ग्राहक इकाई मूल्य 9% तक गिर गया, और लेनदेन की मात्रा 6% तक गिर गई। जनवरी 2022 तक, स्टारबक्स के चीन में कुल 5,557 स्टोर हैं।

स्टारबक्स के अलावा, कनाडाई श्रृंखला टिम हॉर्टन कॉफी ने भी एक महीने पहले मूल्य वृद्धि पूरी की। एक सूत्र ने खुलासा किया: “यह मूल्य समायोजन मुख्य रूप से बाजार संचालन के विचारों के कारण है। 9 उत्पादों के लिए मूल्य समायोजन थोड़ा सा किया गया है, जिसमें 1-2 युआन शामिल हैं।”

हाल के वर्षों में, चीन में बड़ी संख्या में नए घरेलू कॉफी ब्रांड उभरे हैं, और अनुग्रह और एम स्टैंड ने 2021 में पूंजी निवेश प्राप्त किया है। एम स्टैंड ने बीजिंग, सूजो, नानजिंग, वुहान और चेंगदू में अपने पहले स्टोर का विस्तार जारी रखने की योजना बनाई है, जबकि मेने ने अब लगभग 200 स्टोर खोले हैं।

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पिछले कुछ वर्षों के कुल से अधिक, वर्ष की पहली छमाही में लगभग 30 स्टोर खोलने के साथ सीसॉ का भी विस्तार हुआ है। यह वर्ष अभी भी सौ दुकानों के मील के पत्थर की ओर बढ़ रहा है। कई नए ब्रांड जैसे बीजगणित कॉफी और सेक्रे कॉफी भी अपने विस्तार में तेजी ला रहे हैं, स्टारबक्स के बाजार में हिस्सेदारी को निचोड़ रहे हैं।