Xiaohongbook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนจะรวมภาคชุมชนและอีคอมเมิร์ซ

การเงินการวิจัยใหม่เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Xiaohongshu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของจีนเพิ่งได้รับการจัดระเบียบใหม่เพื่อรวมแผนกชุมชนดั้งเดิมและแผนกอีคอมเมิร์ซเข้ากับแผนกชุมชนใหม่ นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า Xiaohongshu COO Ke Nan จะรับผิดชอบธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

Xiaohongshu ตอบว่าวิสัยทัศน์ของชุมชนคือการเป็นสถานที่รวบรวมไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายสำหรับผู้ใช้มากขึ้นและการทำธุรกรรมเป็นส่วนสำคัญของชีวิตชุมชน จิตใจการค้าของผู้ใช้ควรได้รับการปลูกฝังในชุมชนและระบบนิเวศการค้าของผู้ค้าควรเติบโตในชุมชน การควบรวมกิจการของชุมชนและธุรกิจอีคอมเมิร์ซเป็นการวนซ้ำตามธรรมชาติขององค์กรในการบรรลุวิสัยทัศน์ที่ใช้ร่วมกันนี้

นี่อาจหมายความว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซของ Xiaohongshu จะได้รับการวางแผนใหม่เสริมความแข็งแกร่งให้กับการเชื่อมโยงระหว่างชุมชนและอีคอมเมิร์ซและเพิ่มรูปแบบบูรณาการของธุรกิจอีคอมเมิร์ซและชุมชนเพื่อรับปริมาณการใช้งานของผู้ใช้มากขึ้น

Xiaohongshu เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การช็อปปิ้งข้ามพรมแดนและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนนำรายได้ที่สำคัญมาสู่แพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตามด้วยการเข้ามาของ บริษัท ใหญ่ ๆ การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ iiMedia Research แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งของ Xiaohongbook ในตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมีเพียง 6.5% ในปี 2016 หลังจากนั้นก็พยายามดำเนินการอีคอมเมิร์ซด้วยตนเองและแนะนำผู้ค้าบุคคลที่สามให้เข้าร่วม แต่ยอดขายอีคอมเมิร์ซไม่เหมาะ

ดูเพิ่มเติมที่:Xiaohongshu เป็นแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตของคนหนุ่มสาวชาวจีนและเดินได้ดีระหว่างความสำเร็จทางธุรกิจและความรู้สึกของชุมชน

จากรายงานของ Little Red Book Brand Research Research 2021 ที่เผยแพร่โดย Leadleo รายได้ของบริษัทในปี 2021 ส่วนใหญ่ประกอบด้วยโฆษณาและอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีสัดส่วน 80% และ 20% ตามลำดับ ขณะที่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีรายได้น้อยกว่าโฆษณามาก

อันที่จริงนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Xiaohongshu ได้ทำการปรับโครงสร้างให้กับชุมชนและแผนกอีคอมเมิร์ซ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 บริษัท ระบุในจดหมายภายในว่าส่วน แพลตฟอร์ม ของผู้ค้าบุคคลที่สามถูกรวมเข้ากับระบบชุมชนและเปลี่ยนชื่อเป็น บัญชีแบรนด์ เพื่อทำการตลาดและการค้ารอบ ๆ แบรนด์ที่เข้ามา ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ Xiaohongbook Mall ยังคงพัฒนาอย่างอิสระ