चीनी विविधता स्टोर मिनिसो एक जापानी डिजाइनर ब्रांड के रूप में शुरुआती विपणन के लिए माफी मांगता है

18 अगस्त को,चीन विविधता स्टोर Miniso बयान जारी करता हैइस लेख में, यह विपणन प्रयासों के लिए माफी मांगता है जिसने पहले कंपनी को “जापानी डिजाइनर ब्रांड” के रूप में वर्णित किया था। बयान में कहा गया है कि 2015 से 2018 तक, मिनिसो ने वैश्वीकरण के शुरुआती चरणों में मुख्य डिजाइनर के रूप में जापानी डिजाइनर मिझाकू जून को काम पर रखा, जिससे उन्हें “जापानी डिजाइनर ब्रांड” के रूप में खुद को बढ़ावा देने की अनुमति मिली। विकास के शुरुआती चरणों में, कंपनी ने ब्रांड पोजिशनिंग और मार्केटिंग में गलत रास्ता अपनाया।

मिनिसो ने कहा कि दुकानों का “डी-जापानी” 2019 तक चल रहा था और दुनिया भर के सभी स्टोरों का नवीनीकरण और प्रचार सामग्री का नवीनीकरण 31 मार्च, 2023 तक पूरा हो जाएगा।

मिनिसो ने 2013 में चीन में अपना पहला स्टोर खोला, जिसका कानूनी प्रतिनिधि चीनी उद्यमी ये गुओफू है। कंपनी के 80% से अधिक उत्पाद डिजाइन चीन में उत्पन्न होते हैं, लेकिन कई नेटिज़न्स ने पाया है कि यह अक्सर कई अंतरराष्ट्रीय व्यापारियों के प्रचार में एक जापानी ब्रांड होने का दावा करता है। कंपनी के लोगो, साथ ही इसके स्टोर के उत्पादों में एक अलग जापानी शैली है।

25 जुलाई को, मिनिसो के स्पेनिश खाते ने अपने इंस्टाग्राम पर “प्रिंसेस ब्लाइंड बॉक्स” के लिए एक प्रचार पोस्ट पोस्ट किया। पोस्ट में, गुड़िया स्पष्ट रूप से चीनी cheongsam पहने हुए थीं, लेकिन Miniso ने कहा, “आपकी पसंदीदा डिज्नी राजकुमारी ने एक गीशा के रूप में कपड़े पहने”, पर्यवेक्षकों से सवाल उठाए। 9 अगस्त की शाम को,कंपनी तीन भाषाओं में बयान जारी करती हैचीनी, अंग्रेजी और स्पेनिश, साथ ही उनके एजेंट का एक पत्र, इंस्टाग्राम के माफी बयान के स्क्रीनशॉट और अन्य दस्तावेज।

हालांकि, कुछ नेटिज़न्स ने टिप्पणियों में बताया कि पनामा के सोशल मीडिया अकाउंट पर कंपनी की प्रोफाइल ने जापान में स्थापित ब्रांड के रूप में खुद को स्पष्ट रूप से चिह्नित किया।

इसके अलावा, मिनिसो में काम करने का दावा करने वाले एक नेटिजन ने कहा कि कंपनी के पास एक प्रचार परीक्षा है, और उनमें से एक यह है कि स्टोर में चीनी गीतों की अनुमति नहीं है।

किसी ने कंपनी की रणनीति पर अफसोस जताते हुए कहा, “क्या यह स्वीकार करना शर्म की बात है कि आप चीन से हैं, चीन में उत्पन्न हुए, चीन की स्थापना की, और इसे जनता को दिखाया? कृपया सीधे जवाब दें!” एक अन्य ने लिखा, “मिनिसो दो तरफा है, क्या यह एक चीनी ब्रांड है या एक जापानी ब्रांड है?”